El reto para Google siempre será saber cómo una respuesta es más acertada que otra

Sobre cómo posiciona Google una web

on Jueves, 25 Junio 2015. Posted in Posicionamiento

Posicionamiento web

Desde pymesON asesoramos a empresas y emprendedores sobre cómo definir estrategias digitales para captar clientes. En muchas ocasiones nos preguntan qué criterios sigue un buscador cómo Google para ordenar sus resultados de búsqueda.

La teoría dice que Google maneja cientos de factores en su algoritmo para ordenar los resultados. Además esos factores y ese algoritmo van evolucionando. En este enlace dejamos un artículo que habla de los 200 factores que Google maneja en su algoritmo

Con independencia de factores que hoy cuentan, y mañana no, o de algoritmos que hoy dan un peso a esos factores y mañana cambian, nosotros razonamos de la  manera que sigue, y eso nos ayuda a identificar por donde pueden ir los tiros a futuro:

•Si nos ponemos en la piel de Google lo que ellos buscan es ganar dinero, cuanto más mejor. 

•Para ganar dinero, necesitan que las personas usen su buscador puesto que aunque sea gratuito ellos te exponen a publicidad y, si haces click en un anuncio, ellos ganan dinero.

•Para que la gente utilice su buscador en vez de otros, la experiencia de usar ese buscador ha de ser la mejor posible. Eso se traduce en que las respuestas han de ser rápidas y las mejores posibles. Así tú repites.

El reto para un robot, como es el caso de Google, es saber cómo una respuesta es más acertada que otra, para una pregunta dada.  Siempre que cambie su algoritmo, será porque entiende que puede hacer algo para acercarse a ese objetivo.

 

 

 

El algoritmo se hará cada vez más complejo, conocerá mejor las reacciones  de los usuarios sobre cómo reaccionan ante las respuesta que ofrecen, tendrá un mayor conocimiento sobre el sentido de las búsquedas, sobre semántica, sobre los gustos de usuarios registrados, etc.

De los 200  factores que se identifican en el artículo cuyo enlace hemos dejado arriba, vamos a destacar los 4 más relevantes:

•Que las palabras clave que usa quien hace la búsqueda, tengan reflejo en la página. No da lo mismo donde están esas palabras clave. Google da más peso a que se encuentren, según este orden,  en el dominio, en el titulo de la página en la url y en el contenido. El titulo y la url son importantes porque aparecen en los resultados que Google nos muestra cuando hacemos una búsqueda ( el título es la frase en azul que incluye el enlace). De hecho el título es donde más nos fijamos antes de entrar en un resultado. 

Los enlaces desde otras páginas  hacia la nuestra. Cuanto más relevantes sean las páginas que no enlazan, para la materia de que trate la búsqueda, mejor

Las referencias desde redes sociales. Cada vez hay más usuarios en la social media. Si Google detecta que nuestro contenido se comparte en los perfiles de terceros, entiende que es más relevante

•Nuestra web ha de estar preparada para ser consumida desde dispositivos móviles. Cada vez más los usuarios buscan desde estos dispositivos, así que Google busca que cuando sirva resultados se muestren adecuadamente en  móviles 

La opción primera y cuarta depende directamente de nosotros. La segunda y tercera se consigue creando contenidos que interesen lo suficiente para que terceros los referencien y compartan.