Internet de las cosas y la publicidad del futuro

Internet de las cosas y la publicidad del futuro

on Lunes, 10 Noviembre 2014. Posted in Economía digital

Internet de las cosas y la publicidad del futuro

Esta semana he acudido a una jornada que ha organizado la Cámara de comercial de Gipuzkoa sobre Internet de las cosas. 

 Entre otras ponencias, había una titulada “el futuro de la publicidad” impartida por Luis Moreno  de Arena. La ponencia discurrió con el ponente ilustrándonoscon algunos ejemplos, algunos de los cuales me parecieron interesantes y voy a compartirlos  en esta entrada.

Capturo tu atención según pasas

El ponente comenzó recordando unas escenas de la película de ciencia ficción Minority Report, en el que los anuncios y vallas publicitarias se adaptan a la personalidad del individuo mediante el escaneo de sensores de la retina.  

Pues bien, hay dos tecnologías que permiten exponer publicidad en la calle, según la audiencia que por esa calle discurra en un momento dado:

•Por un lado está la tecnología de reconocimiento facial, donde es posible identificar el sexo y una aproximación sobre la edad de un individuo.

•Por otro lado está  la tecnología de conteo volumétrico, capaz de contar los coches o las personas que pasan por un determinado punto.

De eta manera se puede determinar, en tiempo real,  la cantidad de personas que pasan y estimar  su rango de edad… y  ofrecer ese espacio a los publicistas.

La publicidad integrada en entornos virtuales

Otro ejemplo es el de aprovechar los entornos virtuales, donde la publicidad podría integrase de forma natural. Esos mundos virtuales se crean mediante un software de creación de escenarios en 3D, un sistema de captura de movimientos en tiempo real, y unas gafas de realidad virtual que permitan al usuario experimentar ese nuevo universo inventado (como las oculus rift)

Una variante más sencilla de esta idea,  podría ser la kinect de Microsoft junto con un probador virtual alimentado con el catálogo de Zara.

 

 

La publicidad en películas y series, integrada digitalmente en el proceso de post producción 

Una aplicación que me gusto de Mirriad: Se trata del producto Mirriad - Product Placement el cual permite la integración de publicidad en cualquier serie o película, pero durante la post producción, es decir, sin necesidad de que la publicidad hubiera estado en origen.

A continuación se muestra la imagen que se graba realmente

 

 

Y esta otra muestra la misma imagen con publicidad, la cual se ha insertado en el proceso de post producción. 

 

 

 

¿Por dónde se mueven los turistas en una ciudad?

Este caso lo expuso otro ponente  de la empresa CIC Tour Gune, producto de un proyecto piloto que se realizó un piloto en la ciudad de San Sebastián. Se solicitó la colaboración a un conjunto de turistas  con objeto de monitorizar por dónde se movían durante su estancia en la ciudad. 

Gracias a esta iniciativa  se crearon unos mapas de “Calor” que muestran los puntos  donde se concentran los movimientos de los turistas. Comentaba el ponente algunas curiosidades, como la “barrera” que suponen los puentes.