ContentMarketing

El contenido como elemento del Marketing creativo

on Lunes, 18 Julio 2016. Posted in Estrategia Online

Marketing de contenidos en el SEO

Todo el mundo habla de contenidos en cuanto a acciones de marketing digital se refiere y nosotros somos los primeros pero, ¿por qué tienen tanta importancia?

El contenido hoy en día se ha convertido en un elemento diferenciador ante la competencia. En un mercado repleto de estímulos publicitarios y una competencia en precios cuya guerra ya no se puede dominar, es el valor de marca lo que hay que conquistar para hacerse cada vez más visible.

No es la primera vez que nos referimos a la generación de contenidos para hacerse visible en la red. Desde hace años, se oyen términos como content marketing o branded content , términos que suenan muy parecido, pero si nos paramos a estudiarlos detenidamente, podemos descubrir algunas diferencias importantes para llevar a cabo nuestra estrategia de Inbound Marketing.

Vamos a empezar por el principio, ¿qué es branded content?

Como definición, podemos decir que es “aquel contenido producido por la propia marca”, y yo añadiría, …y sobre la propia marca generándole un alto valor añadido para poder vincularlo emocional y culturalmente con el consumidor sin la necesidad de ser un contenido invasivo en la toma de decisiones de tus seguidores.

El contenido generado de marca está basado en los formatos publicitarios más tradicionales pero movido en nuevos medios de comunicación digital, por tanto, podemos decir que es una nueva técnica de comunicación de marca.

En contraposición, ¿qué es Content Marketing?

Eva Sanagustin, en su libro “Marketing de contenidos”, lo define como el ofrecimiento de contenidos interesantes y útiles a tus posibles clientes y consumidores actuales como forma de acercamiento en lugar de “gritarles” directamente que compren tus productos o servicios.

El marketing de contenidos es una estrategia dentro del Inbound Marketing para que sean los clientes los que se interesen por tu marca y los que tengan la última palabra en el proceso de decisión. El contenido debe ser altamente de su interés, por lo que le genera tal sensación de necesidad, que no podrá tomar otra decisión.

Por tanto, aunque los términos sean tan parecidos, gramaticalmente hablando, vemos que ambas estrategias en contenidos tienen muchas similitudes pero también varias diferencias.

Mientras generamos un contenido de alta calidad, sin ser tácticas intrusivas para el consumidor y conseguimos una venta indirecta de nuestros servicios, el contenido de marca se acerca a la experiencia, a la promoción y a la publicidad. El factor entretenimiento es importante y usa formatos televisivos y de medios tradicionales.

El marketing de contenido, sin embargo, es más cercano al periodismo y a la comunicación por lo que usa muchos de sus formatos. La información y la educación son elementos determinantes.

Hay un ejemplo clarísimo de estas dos tácticas que tratamos hoy: San Miguel 0,0.

Esta marca optó por trabajar su marketing de contenidos (content marketing) creando un blog con consejos para vida sana. Nada tenía que ver el consumo de cerveza, pero sus consejos iban vinculando la perspectiva del consumidor sano con el consumo de cerveza san Miguel 0,0 “porque es sana”.

Algunos de los contenidos de su nuevo blog, como parte de la estrategia del marketing de contenidos, fueron varios vídeos, dándoles continuidad en forma de capítulos similares a una serie televisiva, en los que promociona contenidos específicos de su marca. Estos vídeos son un clarísimo ejemplo del contenido de marca que utilizó San miguel 0,0 para hacer promoción de sus productos. Os dejo su primer capítulo a continuación para que, además de hacer ameno este artículo, os hará dará ganas de lanzaros al mundo de los contenidos creativos:

#cuidatucuerpo Episodio 1.