Como conseguir que tu APP se descargue

Como conseguir que tu APP se descargue

on Lunes, 09 Noviembre 2015. Posted in Aplicaciones

Promoción descarga de APP

Hace un mes acudía a una jornada sobre marketing para aplicaciones móviles.  Allí recogí unos datos que me gustaría compartir en esta entrada.

El ponente incidió en lo verdaderamente complicado que es que los usuarios se descarguen tu aplicación, por estas razones:

•Con más de 23 APPs  instaladas los móviles empiezan a dar problemas  

•Son 8 las aplicaciones que se usan al mes por término medio. …y hay que competir con whatsapp, gmail, maps, etc.

•Todos los días se suben una media de 1500 aplicaciones en los stores  de Aple y Google

Así las cosas, conseguir descargas es muy complicado, monetizarlas ya es casi imposible. Sólo un 0.01 % tienen éxito económico.

Por otro lado, el coste por instalación está subiendo (es decir, captar descargas) y mucho mas el coste de utilización de la aplicación una vez descargada (es decir, conseguir que las aplicación descargada se use)

Toda aplicación que se vaya a desarrollar ha de concebir estas tres fases, una vez se lance al mercado:

Fase de Adquisición. Acciones encaminadas a que la aplicación sea descargada por nuestro público objetivo  

Fase de Activación.  Acciones encaminadas a que la aplicación sea usada por primera vez y, si es necesario el registro del usuario, que este se registre.

Fase de Retención.  Acciones encaminadas a conseguir que el usuario repita en el uso de la aplicación

En esta entrada vamos a abordar lo básico de la fase de adquisición.

Lo primero que hay que saber es que, a día de hoy, el 63% de las búsquedas de aplicaciones se realizan desde los markets:  Android Store y Apple  Store. 

Los factores optimización de las aplicaciones  en los markets dependen de tres factores: (número de descargas + opiniones de los usuarios + optimización de la aplicación).

Cuando la aplicación es nueva no aparece en los markets. Como no aparece, no se descarga y no tiene opiniones. Si no se remedia esta situación, nunca estará posicionada en los markets. La mayor parte de las veces, la única manera de romper este círculo vicioso es sacar al cartera y lanzar una campaña de publicidad para buscando descargas de tu app.

Esa campaña publicitaria puede dar a conocer tu app, que los usuarios se la descarguen, opinen y de esta manera podemos empezar a estar en el ranking de descargas. Luego es cuestión de mantener un equilibrio.

Si estamos arriba en el ranking de descargas podemos dejar de hacer publicidad, pero hemos de permanecer vigilantes. En cuanto bajemos en el ranking, hay que volver a la caga con las campañas publicitarias.

¿Y donde se pueden hacer campañas publicitarias?:

•Facebook  explota espacio publicitario en su app móvil (sobre todo se anuncian otras apps móviles).  Además Facebook te permite una buena  segmentación para invitar a tu público objetivo a que se descargue tu app.

•La otra estrategia de publicidad para apps es la red  AdMob de Google. 

EL último factor “optimización de la aplicación” considera aspectos como los siguientes:

•Diseño del icono 

•Títulos y palabras clave

•Las capturas de pantalla que se muestran en el market

•Buena definición de la categoría ( país :categoría: subcategoriza)

•Video youtube para  google play

•Tiempo descarga corto